Južna Koreja će od početka 2026. zahtevati jasno označavanje svih reklama kreiranih pomoću veštačke inteligencije. Platforme će biti odgovorne za sprečavanje uklanjanja oznaka, a vlada planira pooštreni nadzor, brže procedure uklanjanja i kazne koje mogu iznositi do pet puta visine štete. Mere su odgovor na talas lažnih oglasa, deepfake sadržaja i rastuće zloupotrebe AI‑tehnologija.
Južna Koreja Uvodi Obavezno Označavanje AI‑Reklama i Oštrije Kazne Od 2026.
South Korean Prime Minister Kim Min-seok speaks during a policy meeting at the government complex in Seoul, South Korea, Wednesday, Dec. 10, 2025. (Lee Jeong-hoon/Yonhap via AP)
Seul — Južna Koreja će od početka 2026. godine zahtevati da sve reklame kreirane pomoću tehnologija veštačke inteligencije budu jasno označene, saopštili su zvaničnici posle sastanka na kojem je premijer Kim Min‑seok pozvao na brzu akciju protiv talasa obmanjujućih oglasa i deepfake sadržaja na društvenim mrežama.
Šta se menja
Prema novim smernicama, svako ko kreira, uređuje ili objavljuje AI‑generisane fotografije ili video zapise moraće da ih označi kao delo veštačke inteligencije. Platforme će biti obavezne da spreče uklanjanje ili menjanje tih oznaka i da nadgledaju usklađenost oglašivača.
Naredne mere i pravna rešenja
Vlada planira izmene Zakona o telekomunikacijama i drugih relevantnih propisa kako bi obaveza označavanja, pojačano nadgledanje i kaznene mere stupili na snagu početkom 2026. godine. Predviđeno je i povećanje novčanih kazni: oni koji svesno distribuiraju lažne ili fabrikovane informacije mogli bi biti odgovorni za štetu i do pet puta veću od pretrpljenih gubitaka.
Brži nadzor i hitno uklanjanje
Planirane su brže procedure za uklanjanje štetnih oglasa, uključujući mogućnost pregleda unutar 24 sata i uvođenje hitnog postupka koji će omogućiti blokiranje opasnih sadržaja pre završetka pune deliberacije. Ministarstva i agencije, poput Ministarstva za bezbednost hrane i lekova i Korejske agencije za zaštitu potrošača, dobiće dodatne resurse i AI‑alate za detekciju i uklanjanje ilegalnih oglasa.
Razlog za intervenciju
Vlasti upozoravaju da je broj lažnih oglasa u porastu i da AI olakšava stvaranje uverljivih, ali lažnih promotivnih sadržaja — od lažno predstavljanih stručnjaka do deepfake snimaka poznatih ličnosti koji promovišu proizvode ili ilegalne usluge. Ministarstvo za bezbednost hrane i lekova identifikovalo je više od 96.700 ilegalnih onlajn reklama hrane i farmaceutskih proizvoda u 2024. godini, a do septembra 2025. registrovano je 68.950 takvih oglasa, u poređenju sa oko 59.000 u 2023.
Širi kontekst i bezbednosni rizici
Pored finansijske i potrošačke štete, Južna Koreja se suočava i sa zloupotrebama AI‑tehnologija u vidu seksualne ucene i proizvodnje manipulisanih seksualnih materijala. Nedavno je u Seulu izrečena kazna doživotnog zatvora osobi koja je vodila kriminalnu grupu koja je ucenjivala i zlostavljala više od 200 žrtava koristeći deepfake materijale.
Istovremena podrška razvoju AI
Istovremeno dok pooštrava regulativu, vlada Jae Myung Leeja najavila je i niz mera za jačanje industrije veštačke inteligencije — veća ulaganja u istraživanje i razvoj AI‑čipova, širenje proizvodnje poluprovodnika van metropolitanskih oblasti i uslovljavanje obnavljanja dozvola za mobilne operatere prelaskom na 5G standalone mreže, koje su pogodnije za napredne AI primene.
Lee Dong‑hoon, direktor za ekonomsku i finansijsku politiku u Kancelariji za koordinaciju vladinih politika, izjavio je: „Ove prakse remete tržišni poredak i predstavljaju neposredan rizik po potrošače — hitna reakcija je neophodna.“
Ove promene ciljaju da zaštite potrošače, naročito starije osobe koje teže razlikuju stvaran od lažnog sadržaja, ali i da uspostave jasnu odgovornost platformi i oglašivača u eri masovne primene generativnih AI‑alata.
Pomozite nam da budemo bolji.
