Mačka Maximus postala je neočekivani PR alat belgijskog premijera Barta De Wevera: nalog pokrenut u julu za manje od šest meseci sakupio je desetine hiljada lajkova. Objave kombinuju fotografije i strip-oblake s duhovitim komentarima o budžetu, štrajkovima i vojsci, a cilj im je osvežiti premijerov javni imidž. Dok analitičari hvale ovaj pristup kao pametan PR, opozicija ga kritikuje kao neozbiljan.
Mačka Maximus Krade Scenu: Kako Bart De Wever Koristi Ljubimca Za PR
In one post on Instagram, a speech bubble reads: ‘Nothing on TV to help him prepare for tomorrow’ - Instagram
Belgijski premijer Bart De Wever dobio je neočekivano oružje u borbi za publicitet — spašenu mačku po imenu Maximus. Sivkasta mačka rase Scottish Fold ubrzo je postala viralna na društvenim mrežama nakon što su objavljene fotografije njenih nestašluka i strip-oblaci s duhovitim komentarima o politici.
Kako je sve počelo
Nalog mačke pokrenut je u julu, a za manje od šest meseci sakupio je desetine hiljada lajkova — znatno više nego profil samog premijera. Objave kombinuju fotografije Maximusovih svakodnevnih scena (guranje u kolicima, drijemež u kancelariji) i strip-oblake u kojima mačka sardončno komentariše teme kao što su budžetski sporovi, štrajkovi zbog mera štednje i predlozi za dobrovoljni vojni rok.
Maximus, who was rescued from a shelter in July, now enjoys a life of luxury courtesy of Bart De Wever
PR taktika i javne reakcije
Od stupanja na dužnost u februaru, De Wever povremeno objavljuje sapostove s Maximusom kako bi prikazao opušteniju i pristupačniju stranu svoje ličnosti. U jednoj od objava, kao prvu reakciju na osujećeni plan napada pomoću drona s eksplozivom, postavio je fotografiju ležeće mačke s natpisom: „Maximus, možeš li da uhvatiš dron?” — na šta se u strip-oblaku šaljivo odgovara: „Ne — ali hvatam snove kao niko drugi!”
„To je pametna politička PR-igra,” ocenio je profesor Dave Sinardet, politički analitičar. „Čini političare pristupačnijim i nežnijim, umanjujući utisak da su hladni ili arogantni.”
Kontroverze
Nisu sve reakcije pozitivne. Video u kojem premijerov nastup uključuje imitaciju sviranja „Amazing Grace” na gajdama — pri čemu se u šali koristi Maximusov rep — izazvao je oštru kritiku opozicije tokom napetih budžetskih pregovora. Socijalistički poslanik Patrick Prevot komentarisao je: „Prava slika njihove politike: buka i vrući vazduh.”
On the left: ‘Maximus, you have put on weight!’‘That is my winter coat! Catshaming!’
Izvori navode da nalog @maximustp16 uređuje premijerov lični asistent, što ukazuje na planiranu upotrebu profila u komunikacionoj strategiji.
Širi kontekst
Korišćenje životinja u političkom PR-u nije novost: svaki američki predsednik, osim Donalda Trumpa, pozirao je s kućnim ljubimcem u Beloj kući, a mačor Larry sa Downing Streeta već je globalna internet-zvezda sa gotovo 900.000 pratilaca na X (@Number10cat). U tom smislu, Maximus je primer kako i evropski lideri koriste emotivne, „meke” elemente da bi humanizovali svoj javni imidž.
Zaključak: Maximus je postao više od kućnog ljubimca — simbol komunikacijske strategije koja kombinuje humor i emotivni naboj kako bi se doprelo do šire publike, ali i predmet političkih polemika.
Pomozite nam da budemo bolji.
