Potrošači I Dalje ZbunjenI Terminologijom Održivosti — Istraživanje Paris Good Fashion i Make.org

PARIZ — Nakon godina izveštavanja o održivosti, programa sertifikacije i novih ekoloških obaveštenja, potrošači i dalje prijavljuju da ne razumeju šta znači održiva moda i kako da je prepoznaju pri kupovini.

Glavni nalazi konsultacije

Konsultacija koju su sproveli Paris Good Fashion i Make.org (19. februar–16. april) obuhvatila je 168.587 učesnika iz Francuske, Italije, Velike Britanije i SAD; učesnici su predložili 1.680 ideja i dali više od 481.000 glasova. Od 1.449 validiranih predloga, 915 je dobilo podršku veću od 70%.

Istraživanje pokazuje jasnu distinkciju između stručnog žargona u sektoru održivosti i stvarnih očekivanja i razumevanja potrošača. Najčešći zahtev učesnika bio je jednostavan: jasnije informacije, veća transparentnost i bolja edukacija o uticaju odeće na životnu sredinu i društvo.

Šta potrošači traže

Ključne teme koje su se izdvojile:

• Informacije i transparentnost: 43% ispitanika želi jasniji uvid u ekološke i socijalne posledice proizvoda; 28% zahteva konkretnije informacije o samim artiklima.
• Razumljiv sistem etiketa: Potrošači su predložili jednostavan, vizuelan sistem ocenjivanja (npr. inspirisan Nutri-Score-om) kako bi lakše upoređivali i birali proizvode.
• Cirkularnost i popravka: Popravka odeće i produženje životnog veka proizvoda postaju prioritet; učesnici su predložili standardizovan „rezultat popravke“.
• Zdravlje i bezbednost: Pojedina zabrinutost vezana je za alergije i hemikalije (PFAS, endokrini disruptori) — tema koja je znatno više zastupljena nego 2020. godine.

„Ne razumemo održivu modu. Ne znamo kako da kupujemo održivu odeću,“ rekao je Isabelle Lefort, suosnivačica i generalna delegatkinja Paris Good Fashion.

Stručnjaci ističu da je poruka postala previše tehnička: pojmovi poput „dekarbonizacije“ skoro da nisu spominjani, a digitalni pasoši i neka nova rešenja su često nepoznanica široj javnosti.

Preporuke i posledice

Učesnici i organizatori pozivaju na praktična rešenja: jednostavne i razumljive oznake održivosti, obrazovne kampanje, dostupne informacije na nivou proizvoda i regulative koja podstiče strukturne promene. Takav pristup može smanjiti osećaj informativnog zasićenja i pomoći potrošačima da donose informisane odluke.

Inclusive Design: nagrade i primeri

Nakon predstavljanja rezultata konsultacije, dodeljene su nagrade Inclusive Design, koje prepoznaju projekte unapređenja pristupačnosti u modi i dizajnu:

• Prva nagrada — "Embrace3" (Silke Hofmann): Hibrid tekstilne inovacije i sistema prilagođavanja namenjen osobama koje su prošle kroz operacije dojke; dobitnik je grant od 10.000 evra, a tkanina se testira u AMPA laboratoriji u Švajcarskoj.
• Druga nagrada — "Point of Return" (Isabel Louise Niemann): Kolekcija razvijena u saradnji sa korisnicima kolica i egzoskeleta, nagrađena grantom od 5.000 evra; projekat spaja funkcionalnost, medicinsku osetljivost i umetnički pristup.
• Posebna pohvala — "U-Dress" (U-Exist): Sistem zamenljivih motiva za proteze i pomagala (više od 400 motiva) koji pretvara pomoćna pomagala u personalizovane modne predmete.

Žiri je istakao da inkluzivni dizajn više nije niša, već potreba, i da primeri iz ove nagradne selekcije pokazuju mogući put za industriju koji kombinuje funkcionalnost, estetiku i inkluziju.

Organizacije planiraju da rezultate podele sa brendovima i kreatorima politike kako bi se potrošačka očekivanja pretvorila u konkretne mere i regulative.

(Reklamni i promotivni sadržaji iz originalnog izveštaja su izostavljeni.)