Nigerijsko-australijski model tuži Peter Jackson: tvrdi da je AI "izbelio" njegovu fotografiju u oglasima

Nigerijsko-australijski model Elii Emeghebo podneo je tužbu protiv australijske modne kuće Peter Jackson, tvrdeći da je kompanija koristila tehnologiju veštačke inteligencije kako bi posvetlila njegov ten i izmenila crte lica u promotivnim materijalima.

Pre nekoliko godina Emeghebo je, kako navodi, slučajno primetio oglas sa svojom izmenjenom fotografijom u izlogu prodavnice u Sidneju i odmah je obavestio svog agenta. Po njegovim rečima, izmene su uključivale izbeljivanje tena, posvetljenje boje očiju, preoblikovanje nosa, obrva i oblika očiju u pravcu koji je opisao kao "evrocentričan".

"Nos mi je izmenjen, ton kože i boja očiju su značajno posvetljeni, takođe je bilo preoblikovanja obrva i oblika oka da bi izgledalo više evrocentrično i mnogo manje crnačko," rekao je Emeghebo za ABC News Breakfast.

Šta Tužba Navodi

U podnesku pred Australijskom komisijom za ljudska prava, Emeghebo navodi da je upotreba njegove originalne fotografije u izlogu i štampanim oglasima prešla okvir njegovog ugovora, koji je, kako tvrdi, obuhvatao samo digitalne kanale brenda. Zatražio je nadoknadu i pravnu zaštitu zbog, kako ističe, povrede identiteta i potencijalne diskriminacije.

Odgovor Kompanije

Peter Jackson Australia je potvrdio da je koristio AI alate za izmene na oglasima, ali je odbacio tvrdnje da su promene bile motivisane rasom.

"Svaka tvrdnja da je ovaj proces sproveden zbog rase, boje ili etničkog porekla gospodina Emegheba se kategorički odbacuje. Svaka sugestija da smo namerno učestvovali u rasnoj diskriminaciji je lažna i mi to odričemo bez rezerve," navodi se u izjavi kompanije.

Širi Kontekst

Ovaj slučaj nije jedinstven: u maju je dominkanska manekenka Francheska Pujols podnela tužbu protiv Rainbow USA, tvrdeći da je kompanija kreirala AI-generisanu sliku na osnovu njenog lika i koristila je u seksualno sugestivnim oglasima nakon isteka ugovora. Iako je taj predmet kasnije odbačen, podigao je svest o rizicima i etičkim pitanjima u vezi sa upotrebom AI u oglašavanju.

Pravni spor Eliija Emegheba otvara važna pitanja o pravu modela na kontrolu sopstvenog lika, transparentnosti u upotrebi AI u kreativnim procesima i potrebi za jasnijim pravilima u industriji oglašavanja. Kako slučaj bude napredovao, očekuje se da će doprineti debati o regulaciji AI i zaštiti prava pojedinaca u vizuelnim medijima.