Singles Day u Kini gubi atraktivnost jer su potrošači umorni od dugotrajnih, komplikovanih promocija i zabrinuti za ekonomsku situaciju. Mnogi kažu da popusti više nisu primamljivi, dok drugi prelaze na razumniju potrošnju ili kupuju polovne stvari. Vlada najavljuje mere za podsticaj potrošnje, ali efekti su za sada ograničeni.
Singles Day u Kini gubi sjaj — kupci umorni od komplikovanih promocija i ekonomskih briga
Singles Day u Kini gubi popularnost
Kineski potrošači, zabrinuti zbog usporavanja ekonomije i umorni od skoro neprekidnih promotivnih kampanja, sve više gube interesovanje za godišnji šoping spektakl poznat kao Singles Day. Ovaj događaj, nastao 2009. godine na inicijativu kompanije Alibaba i vezan za datum 11/11, prerastao je u mesec dana trajanja velikih promocija na platformama e-trgovine.
Pre nego što su rasprodaje postale dugotrajne, Alibaba i rival JD.com su često objavljivali rekordne rezultate prodaje. U poslednje vreme te kompanije retko objavljuju detaljne zbirne podatke o prometu, što dodatno utiče na percepciju uspeha akcije.
„Popusti više nisu toliko privlačni,“ rekla je 29-godišnja stanovnica Šangaja Zhang Jing za AFP. Dodala je da tokom ovogodišnjeg događaja nije kupila ništa zato što su promocije previše komplikovane — zahtevaju preuzimanje više kupona ili kombinovanje kupovina u tačno određenom redosledu.
Shi Xuebin, 42-godišnja vlasnica butika, navodi da je jedinu veću kupovinu tokom rasprodaje opravdala time što je već planirala zamenu telefona (iPhone 17). Generalno, i ona primećuje „smanjenje potrošnje“ i sve oprezniji pristup kupovini među potrošačima.
Mnogi kupci, poput 30-godišnjeg Zhua iz Šangaja, koriste rasprodaje za zalihe osnovnih potrepština — deterdžent, papir — ali van toga pretežno kupuju polovne stvari ili odustaju od impulzivnih kupovina. „Ako mi nešto treba, kupiću; ako ne treba — neću, ma koliko bilo jeftino,“ kaže on.
Širi ekonomski kontekst
Kineske vlasti pokušavaju da podstaknu domaću potrošnju dok se suočavaju sa usporenom potražnjom, problemima u sektoru nekretnina i trgovinskim tenzijama. Poslednji planerski sastanak Komunističke partije najavio je nameru da se „energčno podstakne potrošnja“, ali učinci su za sada ograničeni.
Potrošačke cene su u poslednjih nekoliko meseci stagnirale ili beležile pad, iako je kratkoročno povećanje zabeleženo u oktobru usled državnog praznika i većeg tražnja za putovanjima i hranom.
Zaključak: Singles Day i dalje je važan pokazatelj stanja na kineskom tržištu, ali zamor kupaca, složene promocije i šira ekonomska nesigurnost smanjuju njegovu privlačnost. Kompanije i kreatori politika će morati da pojednostave ponude i povrate poverenje potrošača kako bi obnovili zamah.
Pomozite nam da budemo bolji.
