Cambridge Dictionary je za reč godine 2025. odabrao termin parasocial, koji opisuje emotivne veze koje ljudi grade sa poznatima, influenserima ili čak AI. Pojam potiče iz 1956. i danas je postao deo šireg društvenog rečnika zbog društvenih mreža i četbotova. Stručnjaci upozoravaju da su mnoge od tih veza intenzivne, jednostrane i mogu biti nezdrave. Rečnik je ove godine dodao i oko 6.000 novih termina, uključujući pojmove vezane za niskokvalitetni AI sadržaj.
Cambridge Dictionary: reč godine 2025 — „parasocial” i rast nezdravih veza sa poznatima i AI
Cambridge Dictionary proglasio „parasocial” za reč godine 2025
Cambridge Dictionary je za reč godine 2025. odabrao termin „parasocial”, koji opisuje emotivnu ili psihološku povezanost koju ljudi uspostavljaju sa osobama koje ne poznaju lično — pa i sa sistemima veštačke inteligencije.
Termin su 1956. uveli sociolozi Donald Horton i Richard Wohl kako bi objasnili kako su gledaoci televizije gradili "para‑socijalne" odnose sa televizijskim ličnostima. Danas je taj fenomen postao širi i intenzivniji zbog društvenih mreža i interaktivnih četbotova.
Primeri iz pop‑kulture i tehnologije
Cambridge Dictionary navodi kao primer reakcije fanova na veridbu Taylor Swift i NFL igrača Travisa Kelcea — mnogi su izrazili snažne emocije prema paru koje većina nikada nije lično upoznala. Takođe, britanska pevačica Lily Allen i njen album West End Girl izazvali su intenzivno interesovanje za njen privatni život, što je rečnik opisao kao „parasocijalno interesovanje”.
Upotreba termina porasla je i zbog zabrinutosti oko odnosa ljudi prema AI četbotovima poput ChatGPT‑a, kada korisnici razvijaju osećaj intime ili poverenja u potpuno jednosmerne veze.
Colin McIntosh, leksikograf u Cambridge Dictionaryju:
„Reč 'parasocial' hvata zeitgeist 2025. i pokazuje kako se jezik menja. Ono što je bio stručni termin postalo je opštepoznato.”
Simone Schnall, profesorka eksperimentalne društvene psihologije na Univerzitetu u Cambridgeu:
„Uspon parasocijalnih odnosa redefinisao je fandom, slavu i, uz AI, način na koji ljudi komuniciraju na mreži. Mnoge od tih veza mogu postati intenzivne i nezdrave, jer su potpuno jednostrane.”
Drugi termini i nove reči
Rečnik je takođe istakao termine koji su dobili na značaju tokom godine, kao što su slop (sadržaj vrlo niskog kvaliteta, naročito generisan AI) i memeify (pretvoriti događaj, sliku ili osobu u meme). Cambridge Dictionary je ove godine dodao oko 6.000 novih reči, među kojima su i popularni noviteti poput „delulu”, „skibidi” i „tradwife”.
Zaključak: Izbor „parasocial” kao reči godine ukazuje na promene u društvenim odnosima koje donose digitalne platforme i AI — reč podseća na benefite druženja i zabave, ali i na rizike emocionalnih zabluda i jednostranih veza.
Pomozite nam da budemo bolji.
