AI-muzika sve češće ulazi na top liste. Generativni alati su stvorili viralne pesme koje zbunjuju publiku oko autorstva, dok su izdavači prešli iz pravnih napada u partnerstva sa AI-platformama poput Suno i Udio. Dogovori predviđaju kontrolisano korišćenje glasova i mogućnost dodatnih prihoda, ali i jaču konkurenciju za pažnju i streaming prihode originalnih umetnika.
Kad AI Uleti u Top Liste: Zašto muzička industrija menja ton prema veštačkoj inteligenciji
Getty Images; Tyler Le/BI
Prošlog meseca pesma „Walk My Walk“ dospela je na prvo mesto Billboardove liste Country Digital Song Sales i sakupila više od 8 miliona slušanja na Spotifyju — a iza nje stoji AI-projekat Breaking Rust. Iako profil projekta prikazuje zgodnog muškarca u kaubojskoj kapici, Blanco Brown, umetnik koji meša kantri i rep, tvrdi da je njegov stil oponašan putem veštačke inteligencije. Osoba iza Breaking Rusta nije odgovorila na pitanja o poreklu zvuka.
Kako je došlo do problema?
Generativna AI-muzika, često kreirana s nekoliko promptova, brzo postaje viralna i širi se brže nego što izdavači mogu reagovati. Pre dve godine, kada su se prvi AI-trakovi počeli naglo slušati, velike izdavačke kuće pokrenule su niz pravnih postupaka i zahteva da se uklone materijali koji imitiraju glasove i stilove poznatih umetnika. Primerni slučajevi uključuju uklanjanje videa sa glasom koji podseća na Eminema i viralne „Drake“ pesme koje su zapravo kreirali anonimni autori koristeći AI.
Preokret: od tužbi do partnerstava
Poslednjih meseci situacija se menja — izdavači ulaze u partnerstva sa AI-generatorima umesto da uporno tuže. Warner Music Group je odložio spor sa Suno i potpisao partnerstvo, dok je Universal Music Group rešio spor sa Udio i najavio zajedničku pretplatničku uslugu zasnovanu na generativnom AI-ju i licenciranoj muzici izvođača. U saopštenjima, menadžment kuća ističe da je cilj otvoriti nove tokove prihoda, ali i regulisati korišćenje umetničkih glasova i likova.
„Svaka minuta slušanja generativne AI pesme je minuta manje slušanja umetničkog zapisa,“ upozorava Mark Mulligan iz istraživačke firme MIDiA.
Skaliranje i posledice
Rast broja AI-traka je ogroman: platforme prijavljuju desetine hiljada novih AI-numera dnevno. Deezer je u aprilu naveo da se oko 20.000 potpuno AI-generisanih traka otprema svakog dana, što čini gotovo petinu novog sadržaja. To dovodi do zasićenja ponude i nove konkurencije za pažnju slušalaca i prihode od streaminga.
Izdavači i servisi već uvode mere — Spotify je ažurirao politiku o lažnom predstavljanju i uklanja numere koje neovlašćeno koriste nečiji glas. U nekim dogovorima sa AI-platformama predviđeno je da generisani audio može biti dostupan samo plaćenim korisnicima i da umetnici moraju aktivno pristati („opt-in“) na upotrebu svojih imena, glasova i likova.
Šta to znači za umetnike i fanove?
S jedne strane, regulisano korišćenje AI alata može otvoriti dodatne prihode: fanovi koji kreiraju muziku svojih idola mogli bi generisati pasivan prihod za izvođače. S druge strane, izvedenice kreirane po uzoru na originalne pesme direktno konkurišu autorima za vreme slušanja i streaming prihode.
Stručnjaci napominju i kulturni pomak: dok je snimljena muzika decenijama izdvajala umetnika od publike, AI može postati novi način zajedničkog kreiranja, „šireći levak kreativnosti“. Međutim, pitanje pristanka, etike i regulative ostaje otvoreno — da li će većina poznatih izvođača dozvoliti da njihov glas peva tekstove koje nisu odobrili?
Primeri i dalje praćenje
Primeri kao što su The Velvet Sundown, grupa čije su fotografije i identiteti AI-generisani, ili remiksi poput onog koji je Blanco Brown objavio da povrati svoj stil, pokazuju koliko je scena fluidna. U narednim mesecima pratićemo kako će se kombinovati pravna rešenja, partnerstva i platformske politike — i kako će to uticati na prihode muzičara i iskustvo slušalaca.
Autor: Amanda Hoover, Business Insider — starija dopisnica koja pokriva tehnološku industriju.
Pomozite nam da budemo bolji.
