5 AI Kontroverzi U Oglašavanju Koje Su Obeležile 2025: Od „Meta Bake“ Do Coca-Colinih Kamiona

U 2025. godini veliki brendovi su masovno integrisali veštačku inteligenciju u marketinške strategije — ali nisu izostale ni greške koje su izazvale žustre reakcije javnosti i kreativne zajednice. Ponekad su AI-rešenja donela neočekivane, pa i groteskne rezultate; drugi put su pokrenula širu raspravu o pravima kreatora, etici i autentičnosti.

Kako stoje brojevi?

Anketa platforme Tracksuit sprovedena u novembru među više od 6.000 američkih potrošača pokazala je da je sentiment prema AI-generisanim reklamama pretežno negativan: 39% ispitanika je imalo negativan stav, 36% je bilo neutralno, a samo 18% je izrazilo pozitivan odnos. Stručnjaci upozoravaju da AI može pomoći u distribuciji oglasa, ali da automatizacija kreativnog procesa nosi značajan reputacioni rizik.

Dino Burbidge

McDonald’s Netherlands: Praznični spot koji je izazvao negodovanje

McDonald's Netherlands povukao je 45‑sekundni AI-generisani oglas koji je trebalo da bude satira prazničnih neprilika — ali su ga mnogi korisnici ocenili kao cinističan i "jeziv". Nakon što je lanac prvo isključio komentare na YouTube-u, spot je konačno uklonjen. U saopštenju su naveli da su nameravali reflektovati stresne trenutke praznika, ali su prihvatili da mnogi potrošači doživljavaju taj period kao "najlepše vreme u godini".

Coca‑Cola: Kamioni koji menjaju broj i dalje pokreću debatu

Coca‑Cola je ove godine objavila tri AI-generisana praznična spota, uključujući varijantu kultnog "Holidays Are Coming". Kreativna zajednica je ukazala na nedoslednosti — točkovi i broj kamiona menjali su se tokom spota — i podsetila na prošlogodišnje kritike. Produkcijska firma Silverside AI i autori su branili eksperiment, a testovi System1 i DAIVID pokazali su visoku efikasnost u istraživanjima pažnje i pamćenja brenda (System1 dodelio ocenu 5.9).

H&M released images of its "digital twins" in July.H&M

Meta (Advantage+): Kada platforma automatski generiše tuđe reklame

Više oglašivača, uključujući True Classic, prijavilo je da je Meta-ina opcija Advantage+ automatski aktivirala generisanje slika, pa su njihovi kreativni oglasi — primer: uspešan vizuel s mlađim muškarcem u flisu — zamenjeni jasno AI-generisanom slikom bake. Meta tvrdi da oglasi prođu pregled, ali neki oglašivači su rekli da su se toggle opcije same uključivale, što je dovelo do nenamernog trošenja budžeta na AI materijale.

H&M, Vogue/Guess i problem „digitalnih modela“

H&M je najavio kreiranje "digitalnih blizanaca" 30 modela za online kampanje, što je izazvalo debatu o kompenzacijama i zameni poslova (šminkeri, stilisti). Organizacije poput Model Alliance izrazile su zabrinutost zbog pristanka i radnih prava. U avgustovskom izdanju „Vogue“-a pojavili su se oglasi za Guess sa AI-modelima "Vivienne" i "Anastasia", označeni kao "Produced by Seraphinne Vallora on AI", što je izazvalo kritike o nerealnim standardima lepote i riziku za kreativne profesije.

Širi trendovi i posledice

Podaci platforme Collabstr pokazuju pad partnerstava sa AI društvenim nalozima za oko 30% u prvih osam meseci 2025. u poređenju sa istim periodom 2024. To ukazuje na to da, iako brendovi eksperimentišu sa AI, potrošačka skepsa i rizici po reputaciju utiču na povlačenje ulaganja u neke vidove AI-kreacija.

Zaključak

AI u oglašavanju donosi mogućnosti za brzinu i skaliranje, ali slučajevi iz 2025. pokazuju da greške mogu biti skupe — i u smislu reputacije i poverenja potrošača. Stručnjaci preporučuju oprez: koristiti AI kao alat u podršci kreativnosti, ali zadržati ljudsku kontrolu nad ključnim odlukama o tonu, autentičnosti i etici.

Citati: "Kada brendovi traže od AI da izmisli priče iz početka, ne dobiju inovaciju — dobiju aproksimaciju ljudskih emocija," rekao je Matt Barash iz Nova.