Lululemon se izvinio i uklonio promotivne materijale nakon što je performans bubnjanja na Velikom zidu izazvao optužbe da je korišćen japanski taiko bubanj. Događaj od 30. maja, koji je okupio preko 2.000 ljudi i u kome je učestvovao glumac Zhu Yilong, postao je viralan na Weibu sa više od 50 miliona pregleda. Incident je podsetio na ranije napetosti između zapadnih brendova i kineskog javnog mnjenja, kao i na osetljiv istorijski odnos između Kine i Japana.
Skandal na Velikom zidu: Lululemon se izvinio zbog navodne upotrebe japanskog taiko bubnja
Chinese actor Zhu Yilong next to a drum at a Lululemon yoga event on the Great Wall of China on May 30, 2026. - obtained from social media
Kanadski brend sportske odeće Lululemon našao se u središtu kritika u Kini nakon promotivnog događaja održanog na Velikom zidu, gde je izvedba bubnjanja izazvala sumnje da je korišćen japanski taiko bubanj.
Šta se dogodilo
Događaj, predstavljen kao festival joge, održan je 30. maja i, prema brendovom obrisanom saopštenju i izveštajima državnog tabloida Global Times, privukao je više od 2.000 učesnika koji su vežbali na najpoznatijem kineskom spomeniku. Među zvanicama bio je i popularni glumac Zhu Yilong, koji je učestvovao u nastupu sa trupom bubnjara.
Kontroverza oko bubnja
Nakon događaja, korisnici društvenih mreža i muzičari su primetili da oblik i stil bubnjeva više podsećaju na japanski taiko nego na tradicionalne kineske bubnjeve. Kineski perkusionista Xu Yang izjavio je putem Weiba da se vrste i izvedba ne bi smele mešati: "Ne bi smeli da se mešaju", poručio je u videu.
"Zbog ograničenja u našem profesionalnom znanju nismo u početku identifikovali moguće kontroverze," izjavio je Lululemon u javnom saopštenju, izvinivši se Zhuu i javnosti.
Odgovori i posledice
Lululemon je izdao izvinjenje, obećao da će povući materijale vezane za događaj i najavio strožije interne preglede za buduće projekte. Trupa HIIKO Drum Troupe koja je nastupala takođe je izdala izvinjenje i saopštila da je suspendovala eksternu promociju spornog bubnja.
Na kineskim društvenim mrežama diskusija je brzo postala viralna: izveštaji navode da su objave o incidentu na Weibu dostigle više od 50 miliona pregleda. Studio glumca Zhu Yilonga zatražio je od Lululemon-a da detaljno proveri ceo proces planiranja i saradnje.
Širi kontekst
Incident je podsetio na ranije slučajeve u kojima su zapadni brendovi izazvali negativne reakcije u Kini — od bojkota zbog optužbi o prisilnom radu u Xinjiangu do izvinjenja luksuznih kuća koje su greškom tretirale Hongkong ili Tajvan. Odnosi sa Japanom su posebno osetljiva tema zbog istorijskih zamerki iz 20. veka, pa svaka percepcija neprikladnog kulturnog predstavljanja može vrlo brzo izazvati emotivne reakcije javnosti.
Zaključak
Ovaj slučaj podvlači koliko je važno da međunarodne kompanije temeljno razumeju kulturni i istorijski kontekst zemlje u kojoj posluju. Lululemonov odgovor — povlačenje sadržaja i javno izvinjenje — pokazuje koliko brzo globalne kampanje mogu eskalirati u krizne situacije na društvenim mrežama.
Pomozite nam da budemo bolji.
