Britanski ASA Zabranio 'Recycled' Reklame Adidasu, Calvin Kleinu i Uniqlo Zbog Obmanjujućih Tvrdnji

Britanski regulator za oglašavanje, Advertising Standards Authority (ASA), naredio je povlačenje oglasa Adidasu, Calvin Kleinu i Uniqlu jer su koristili izraz „recycled” bez jasnog objašnjenja i dokaza, ostavljajući utisak da su proizvodi u potpunosti izrađeni od recikliranih materijala.

Šta su brendovi tvrdili

Adidas je rekao da je smatrao da će potrošači shvatiti reklamu za "recycled running shoes" kao informaciju da ti modeli sadrže materijale iz recikliranih izvora. Kompanija je dodala da nema posebnu liniju potpuno "recycled" patika, već da određeni modeli u kolekcijama mogu sadržati reciklirane materijale.

Calvin Klein je poručio da nije razumno očekivati da potrošači tumače slogan "responsibly sourced collections – recycled, organic & more" kao tvrdnju da svi proizvodi u ženskoj liniji majica u potpunosti ili delimično sadrže reciklirane, organske ili druge "environmentally preferred" materijale.

Uniqlo je objasnio da je navod o "recycled materials" u reklami za ženske flis kapute i jakne imao za cilj da ukaže na to da je deo poliestera u tkanini recikliran. Kompanija je naglasila da tvrdnja nije obuhvatala sve komponente odeće (npr. metalne rajsferšluse ili etikete), već se odnosila na tekstil koji čini glavni deo, postavu i obrube.

Zaključak ASA i posledice

ASA je utvrdio da oglasi ostavljaju ukupni utisak da su proizvodi potpuno napravljeni od recikliranih materijala, a nijedan od tri brenda nije mogao da priloži dokaze koji bi to potvrdili. Kao rezultat, regulator je presudio da su oglasi obmanjujući i naložio njihovo povlačenje.

Miles Lockwood, direktor za žalbe i istrage pri ASA, izjavio je: "Važno je da ljudi mogu verovati u ekološke tvrdnje koje vide u oglasima. Kada se koriste apsolutni izrazi poput 'recycled', osnova takvih tvrdnji treba biti jasno objašnjena i potkrepljena dokazima."

Ove odluke su deo šire inicijative ASA za proveru zelenih tvrdnji u modnoj maloprodaji. Ranije, u decembru, ASA je zabranio oglase Lacosteu, Nikeu i Superdryju iz istog razloga — zbog nedovoljno potkrepljenih tvrdnji o ekološkim svojstvima proizvoda.

Šta to znači za potrošače i brendove

Regulator poručuje da potrošači imaju pravo na jasne i proverljive informacije o ekološkim svojstvima proizvoda, a brendovi moraju precizno navoditi šta znači termin "recycled" u kontekstu konkretnog proizvoda. ASA najavljuje nastavak nadzora i savetodavnu podršku oglašivačima kako bi se smanjio rizik od obmane.