Britanski regulator ASA zabranio je plaćene Google oglase Adidasa, Uniqloa i Calvina Kleina jer tvrdnje da su proizvodi „reciklirani” nisu bile dovoljno potkrepljene dokazima. Regulator smatra da potrošači mogu razumeti takve tvrdnje kao da su proizvodi u potpunosti napravljeni od recikliranih materijala, zbog čega zahteva visok standard dokaza. Brendovi su dali objašnjenja i naveli sertifikate, ali to nije bilo dovoljno te su žalbe prihvaćene. Odluke su deo šire istrage ASA o zelenim tvrdnjama u modnoj industriji.
ASA Zabranio Oglase Adidasa, Uniqloa i Calvina Kleina Zbog Nepotkrepljenih Tvrdnji o Recikliranim Materijalima
The ASA added that absolute environmental claims require a high standard of evidence. Credit: 2p2play / Shutterstock.com.(2p2play / Shutterstock.com.)
Britanski reklamni regulator Advertising Standards Authority (ASA) zabranio je plaćene Google oglase kompanija Adidas, Uniqlo i Calvin Klein nakon što je utvrdio da tvrdnje o „recikliranim” proizvodima mogu obmanuti potrošače jer nisu dovoljno potkrepljene dokazima.
Šta je istraživanje otkrilo
ASA je ispitao oglase koji su promovirali „reciklirane patike za trčanje” (Adidas), „reciklirane” ženske majice (Calvin Klein) i Uniqloove flis kapute i jakne opisane kao napravljene od „recikliranih materijala”. Regulator je zaključio da većina potrošača ove tvrdnje razume kao tvrdnju da su proizvodi u potpunosti napravljeni od recikliranih materijala, osim ako oglas jasno ne precizira drugačije.
Odgovori brendova
Adidas je naveo da nema posebnu liniju „recikliranih patika za trčanje”, već da neki artikli u njihovim kolekcijama sadrže reciklirane materijale. Calvin Klein je objasnio da određeni proizvodi u asortimanu koriste „environmentally preferred materials” (reciklirane, organske i druge materijale), tvrdeći da se to ne odnosi na svaku stavku u liniji. Uniqlo je tvrdio da su njihove tvrdnje podržane međunarodnim sertifikacionim sistemom i da će kupci razumeti da su proizvodi u značajnoj meri napravljeni od recikliranih materijala.
ASA je naglasio da „apsolutne ekološke tvrdnje zahtevaju visok standard dokaza” i da zabranjeni oglasi „ne smeju ponovo da se pojave u istom obliku”.
Posledice i kontekst
Uprkos obrazloženjima brendova, ASA je prihvatio žalbe protiv sve tri kompanije. Odluke su deo šire istrage regulatora o zelenim tvrdnjama u modnoj industriji, u okviru pojačanog nadzora održivosti - u decembru 2025. regulator je zabranio i oglase Nikea, Superdryja i Lacoste-a zbog sličnih problema.
Šta ovo znači za potrošače i brendove: Regulator traži jasnije, preciznije i dokumentovano izražene tvrdnje o održivosti. Brendovi koji koriste termine kao što su „reciklirano” ili „ekološki” moraju imati robustne dokaze i jasno navesti obim tvrdnje kako ne bi obmanuli kupce.
Pomozite nam da budemo bolji.
