Google nudi alternativu razdvajanju evropskog ad‑tech poslovanja — izdavači i dalje skeptični

Google predlaže rešenje umesto razdvajanja, Evropska komisija razmatra

Google je predstavio plan usklađivanja nakon odluke Evropske komisije (EK) kojom je njegovo evropsko poslovanje za oglašivačku tehnologiju označeno kao monopol. Kompanija najavljuje da će protiv te odluke uložiti žalbu, ali istovremeno je poslala predlog koji, kako navodi, rešava sporne prakse bez "disruptivnog razbijanja".

Šta predlaže Google?

Prema objavi na zvaničnom blogu, predlog uključuje „trenutne proizvodne izmene koje prekidaju konkretne prakse koje Komisija osporava“. Kao primer Google navodi mogućnost da izdavači u Google Ad Manageru postave različite minimalne cene (floor prices) za različite ponuđače. Takođe ističu nameru da unaprede interoperabilnost alata kako bi izdavači i oglašivači imali više izbora i fleksibilnosti.

„Naš predlog u potpunosti odgovara odluci EK bez disruptivnog razbijanja koje bi naškodilo hiljadama evropskih izdavača i oglašivača koji koriste Google alate za rast svog poslovanja.“ — Google

Reakcije i kritike

Predlog je već izazvao kritike među evropskim izdavačima. Angela Mills Wade, izvršna direktorka European Publishers Council, izjavila je za Politico da su „ponašajna prilagođavanja višestruko testirana tokom mnogih godina i nisu uspela da ponovo izbalansiraju ovaj tržišni segment“. Po njenim rečima, bez strukturnih promena Google će i dalje kontrolisati alate i tokove podataka koji određuju uslove trgovine u digitalnom oglašavanju.

Politico takođe navodi da predlog Google‑a ne sadrži jasne mehanizme za merenje efekata predloženih promena, što dovodi u pitanje da li bi mere zaista razbile tržišnu dominaciju.

Kontekst

U septembru je EK izrekla Google‑u kaznu od 3,5 milijardi dolara u antimonopolskom postupku vezanom za pretragu i zatražila razdvajanje Google‑ovog evropskog poslovanja za oglašivačku tehnologiju. Alphabetovi prihodi su premašili 350 milijardi dolara u 2024. godini, pri čemu značajan deo potiče upravo od reklamnih usluga.

Google je najavio spremnost na saradnju sa EK dok se predlog razmatra, ali i da će nastaviti pravne postupke. Konačna odluka EK zavisiće od procene da li ponuđene izmene zaista uklanjaju antikompetitivne prakse i da li se mogu verifikovati merenjima i nadzorom.

Zašto je ovo važno?

Rešenje ovog spora može da oblikuje pravila digitalnog oglašavanja u Evropi i uticati na prihode izdavača, oglašivača i tehnoloških kompanija. Ako izmene budu dovoljne, mogu omogućiti brže prilagođavanje tržištu; ako ne budu, EK bi mogla da zahteva strukturne mere koje bi promenile poslovanje velikih platformi.