Reuters Institute navodi da su 2026. društvene mreže i online video prvi put postali najčešći globalni izvor vesti — 54% korisnika. Udeo raste na 56% ako se ubroje AI chatboti. Istovremeno poverenje u vesti je palo na istorijski minimum od 37%, a samo 17% ljudi plaća za vesti online. Rapidan rast upotrebe chatbota i dominacija Google-a i Meta-e dodatno opterećuju monetizaciju medija.
Preokret u medijima 2026.: Društvene mreže i online video preuzele primat — 54%
Fewer people nowadays get their news from traditional sources like television (I-Hwa Cheng)(I-Hwa Cheng/AFP/AFP)
Potrošači vesti širom sveta sve više se okreću društvenim mrežama i video platformama, pokazuje novi godišnji izveštaj Reuters Institute for the Study of Journalism pri Univerzitetu Oksford. Autoři izveštaja na čelu sa Jimom Eganom navode da je 2026. godina prvi put donela situaciju u kojoj su društvene mreže i video platforme najkorišćeniji izvor vesti globalno.
"Godina 2026. predstavlja značajnu prekretnicu: prvi put je konzumacija vesti putem društvenih mreža i video mreža postala vodeći izvor vesti globalno," napisao je Jim Egan, vodeći autor izveštaja.
Istraživanje se zasniva na online anketama gotovo 100.000 ljudi u 48 zemalja, koje je početkom godine sproveo YouGov. Izveštaj beleži da je 54% ispitanika prijavilo da su u nedelji pre ankete dobijali vesti putem društvenih mreža ili video platformi — a udeo raste na 56% kada se ubroje i AI chatboti poput ChatGPT-a.
Smanjenje prihoda i monetizacijski pritisak
Ovaj pomak ima direktne posledice po poslovne modele medija. Samo 17% ispitanika kaže da plaća za informacije na internetu, dok tehnološki giganti poput Google-a i Meta-e osvajaju veliki deo reklamnog tržišta. To dodatno otežava medijima finansiranje kvalitativnog novinarskog rada.
Razlike po uzrastima i platformama
U globalnom proseku, tri od deset ispitanika navode društvene mreže ili video platforme kao glavni izvor vesti, dok među mladima od 18 do 24 godine taj udeo raste do oko polovine. Većina korisnika posećuje X (bivši Twitter) ili YouTube sa jasno informativnom namerom, dok na Facebooku, Instagramu i TikToku ljudi češće nailaze na vesti slučajno.
Televizija ostaje vodeći izvor vesti samo u grupama 45–54 i 55+, dok aplikacije i sajtovi tradicionalnih medija više nijednoj starosnoj grupi nisu prvi izbor za vesti — što ima implikacije na doseg i angažman publike.
Gubitak poverenja i rast AI
Izveštaj, dug 180 strana, potvrđuje dugoročne trendove: rast interesa za video sadržaje, jačanje individualnih kreatora i pad poverenja u tradicionalne medije. Poverenje u vesti palo je na istorijski minimum od 37% ispitanika koji kažu da veruju "većini vesti većinu vremena".
Upotreba AI chatbotova za vesti raste: 10% ispitanika koristi chatbote nedeljno, u odnosu na 7% prethodne godine. Egan upozorava da je prilagođavanje generativnoj AI jedan od najvećih izazova za rukovodioce u novinarstvu i kreatore politika.
Zaključno, izveštaj ističe povećanu volatilnost pokazatelja i pojačanu geopolitičku neizvesnost, što zajedno stvara posebno izazovan trenutak za medijski sektor.
Pomozite nam da budemo bolji.
