Sud u Minhenu zabranio je McDonald'su reklamiranje tvrdnje da će kompanija biti klimatski neutralna, uključujući lanac snabdevanja, od 2050. godine. Presuda predviđa novčanu kaznu do 250.000 evra i mogućnost zatvorske kazne do šest meseci za menadžere u slučaju kršenja zabrane. Tužbu je podnela organizacija DUH koja je tvrdila da su obećanja bila nejasna i nedovoljna; McDonald's je prihvatio tužbu i uklonio sporni tekst sa sajta.
Nemački sud zabranio McDonald'su reklamiranje klimatske neutralnosti do 2050.
McDonald's claimed it did not intend to deceive customers with the German climate advertising (Joel Saget)(Joel Saget/AFP/AFP)
Nemački sud je u utorak presudio da McDonald's ne sme u reklamama tvrditi da će od 2050. godine biti klimatski neutralan — uključujući emisije u lancu snabdevanja — nakon tužbe koju je podnela nemačka ekološka organizacija Environmental Action Germany (DUH).
U saopštenju za AFP, američki lanac brze hrane potvrdio je da je prihvatio postupak koji je pokrenuo DUH, ali je odbacio optužbe da je namerno obmanjivao potrošače. DUH je tvrdio da je tvrdnja o klimatskoj neutralnosti bila „grandiozno obećanje“ bez konkretnih planova i da su predložene mere bile nejasne i nedovoljne.
Prema presudi donetoj ranije ovog meseca u Minhenu, McDonald's mora "uzdržati se od reklamiranja da je posvećen cilju postizanja klimatske neutralnosti širom sveta u svojim restoranima i u lancu snabdevanja do 2050. godine". Kompaniji preti novčana kazna do 250.000 evra u slučaju kršenja zabrane, a menadžeri bi mogli snositi i kaznu zatvora do šest meseci.
DUH je tvrdio da je kompanija nakon upozorenja izmijenila oglase, ali nije htela da se obaveže da neće ponoviti takvo postupanje, zbog čega je pokrenuta sudska tužba. McDonald's se nije aktivno suprotstavio postupku i prihvatio je navode iz tužbe, kao i uklanjanje sporne formulacije sa svoje veb-stranice.
Reakcije
Direktor DUH Juergen Resch pozdravio je presudu:
"McDonald's je želeo da profitira od zelene slike koju korporacija nema. Kompanija prerađuje tone govedine i živine i stvara ogromne planine otpada zbog jednokratne ambalaže."
Iz kompanije su naveli da će "preuzeti obavezu da ubuduće ne koristi osporavanu formulaciju" i kritikovali su DUH zbog, kako su naveli, "sve konfrontacionije strategije u podnošenju tužbi". DUH je u poslednje vreme pokrenuo niz sudskih postupaka vezanih za klimatsku politiku i trenutno osporava nemačku vladu zbog, kako tvrdi, nedovoljno ambicioznog plana klimatskih akcija.
Kontekst: Presuda osvetljava rastuću pravnu pažnju na tvrdnje o održivosti i rizik od optužbi za "greenwashing" — praksu reklamiranja ekološke odgovornosti bez jasnih i merljivih planova za postizanje ciljeva.
Pomozite nam da budemo bolji.
