Oatly je na ambalaži počeo da promoviše poruku da 89% ljudi želi jaču klimatsku akciju. Kampanja se naslanja na projekt Covering Climate Now koji pokazuje da 80–89% ljudi u mnogim zemljama podržava ambicioznije mere. Inicijative su pokrenute u Švedskoj i Japanu, a CCNow najavljuje intervju sa guvernerom Kalifornije Gavinom Newsomom u okviru New York Climate Week. Autor teksta poziva novinare i javnost da prekinu „climate hushing” i otvoreno govore o rešenjima.
Oatly Štampa „Ultimativno Rešenje”: 89% Ljudi Traži Jaču Klimatsku Akciju
Meet “the Ultimate Climate Solution”
Milioni potrošača ovsnih napitaka širom sveta počinju da viđaju poruku koja tvrdi da velika većina građana želi odlučniju akciju protiv klimatske krize. Kompanija Oatly, jedan od najvećih svetskih proizvođača napitaka od ovsa, počela je da štampa sažetak svog naziva „ultimativno rešenje za klimu” na svakoj kutiji; u 2025. godini prijavila je prodaju od 593 miliona litara u više od 40 zemalja.
Šta piše na pakovanju i zašto je bitno
Prema Caroline Reid, višoj direktorki za održivost u Oatlyju, cilj je da se „otključa potencijal 89% ljudi” koji žele da vlade deluju odlučnije. Ovog leta ekstremne temperature dovele su do najmanje 35.000 viška smrtnih slučajeva u Evropi, što dodatno naglašava hitnost teme.
Na svakoj kutiji tekst zauzima jednu stranu i podeljen je u dva dela: kratak 11-rečeni blok koji sarkastično adresira političare i duži blok od 89 reči koji saopštava da velika većina birača želi više klimatske akcije. Na primer, jedan od citata na ambalaži navodi:
"Politicians, these eleven words represent people not interested in climate action."Drugi, duži blok objašnjava da bi mnogi birači mogli da promene mišljenje ako političari podrže ambicioznije mere — i to uz tipičan Oatly humor.
Povezane kampanje i globalni kontekst
Oatly je ovu kampanju pokrenuo kao reakciju na projekat 89 Percent koji vodi međunarodna novinarska saradnja Covering Climate Now. Partneri kao što su The Guardian i Agence France-Presse izveštavaju o pregledanim studijama i anketama koje pokazuju da između 80% i 89% ljudi u različitim zemljama i regijama želi da vlade „urade više” po pitanju klime. Primeri po državama uključuju: Nemačka 86%, Indija 80%, SAD 74%.
Kampanja se proširila međunarodno, nakon starta u Švedskoj. U Japanu je tokom 2026. pokrenuta posebna nacionalna inicijativa — od aprila 2026. sve televizije emituju javne servise koji ističu da 89% Japanaca podržava jaču klimatsku akciju, a 136 japanskih medijskih organizacija širi poruku na mrežama i putem saopštenja.
Politički uticaj i „climate hushing”
Iako ankete ukazuju na globalnu supervećinu za ambicioznije klimatske mere, mnoge vlade i dalje ne sprovode ključne politike. Razlog je dugogodišnji otpor industrije fosilnih goriva, koja je ulaganjima i lobiranjem blokirala ili ublažavala predloge. Kako su dokazi o uticaju klimatskih promena postajali neoboriviji, strategija se delom promenila u ono što se naziva „climate hushing” — podsticanje tišine i izbegavanje teme kao „previše kontroverzne”.
Podaci o podršci od oko 89% pokazuju suprotno: postoji veliko, mada često uspavano, biračko telo koje želi otvorenu raspravu i konkretna rešenja. To je prilika za političare, aktiviste, građane — i za novinare da prestanu da izbegavaju temu i počnu da je jasno i odgovorno izveštavaju.
Šta sledi
Projekat 89 Percent nastavlja nizom aktivnosti, uključujući najavljen intervju Covering Climate Now sa guvernerom Kalifornije Gavinom Newsomom 23. septembra tokom New York Climate Week. Novinari koji žele da prate intervju mogu se prijaviti putem editors@coveringclimatenow.org.
Zaključak: Kampanja pokazuje da je široka javna podrška za klimatsku akciju realna i da može da promeni političku dinamiku — ako građani i mediji prestanu da ćute.
Pomozite nam da budemo bolji.
