Komunikacija o klimatskim promenama mora da pređe sa apstraktnih globalnih metrika na poruke koje su lične, lokalne i zasnovane na neposrednim posledicama. Ključne prepreke su podfinansiranje, previše tehnički jezik i manjak poverljivih lokalnih glasova. Preporučeni koraci uključuju ulaganje u lokalne mesendžere, fokus na adaptaciju i otpornost, vraćanje osećaja agencije i odgovorno korišćenje AI alata.
Kako komunikacija o klimatskim promenama može odgovoriti na trenutne izazove — 5 ključnih koraka
Firefighters tackle a wildfire at Veiga village in Agueda, Aveiro on September 17, 2024. Thousands of firefighters battled wildfires in Portugal that have killed seven people and burnt more land in a matter of days than the rest of the summer combined. Raging since the weekend before worsening on September 16, the blazes have also left at least 40 people injured, including 33 firefighters, according to the latest figures from the authorities. Scientists say that fossil fuel emissions are worsening the length, frequency and intensity of heatwaves across the world. The rising temperatures are leading to longer wildfire seasons and increasing the area burnt in the flames, according to the United Nations Intergovernmental Panel on Climate Change. (Photo by Patricia DE MELO MOREIRA / AFP) (Photo by PATRICIA DE MELO MOREIRA/AFP via Getty Images)AFP via Getty Images
Požari kod sela Veiga u opštini Águeda (Aveiro), Portugal, 17. septembra 2024. hiljade vatrogasaca borile su se sa plamenom koji je u nekoliko dana spalio više površine nego tokom celog prethodnog leta i odneo sedam života; povređeno je najmanje 40 ljudi, među kojima 33 vatrogasca. Naučnici upozoravaju da emisije fosilnih goriva produžavaju i pojačavaju talase vrućine, produžavaju se sezone požara i povećava ukupna zapaljena površina (izveštaji UN-ovog Međuvladinog panela o klimatskim promenama).
Ovo su samo primeri iz niza ekstremnih događaja: u junu je Mumbaj imao manje od 40 dana vode, reke Loire, Po, Rajna i Dunav zabeležile su rekordno niske vodostaje, požari u Španiji i Francuskoj proterali su preko 300.000 ljudi, a u Vašingtonu, DC, 3. jula zabeležena je temperatura od 39 °C (102 °F), što je nateralo grad da otkaže proslavu Dana nezavisnosti.
Decenijama je komunikacija o klimi govorila o budućnosti — o godinama 2030. i 2050. kao o vremenskim okvirima delovanja. Taj pristup i dalje mora postojati, ali sada je podjednako važno komunicirati ono što je već stiglo: objasniti ljudima šta se dešava, kako ih to lično pogađa i šta mogu da preduzmu.
Šta je do sada kočilo komunikaciju o klimi
Polje klimatske komunikacije suočava se sa nekoliko trajnih problema: nedostatkom finansijskih sredstava, previše tehničkim i apstraktnim porukama, te nedovoljnom lokalnom relevantnošću poslanika. Čak i najbolji komunikatori ponekad imaju problem da predstave kompleksan, sistemski i emocionalno teški sadržaj na način koji daje ljudima osećaj agencije.
1. Hronično podfinansiranje
Većina organizacija koje rade na komunikaciji o klimi su nevladine i zavise od filantropije. U 2024. godini filantropska sredstva za ublažavanje klimatskih promena procenjena su na 11,7–18,4 milijarde USD, dok su ulaganja u adaptaciju i otpornost iznosila oko 870 miliona USD. Komunikacija je često samo jedna stavka u tim budžetima i retko dobija izdvojena sredstva koja bi omogućila dugoročne kampanje i lokalne napore.
2. Poruke su često previše makro i apstraktne
Javni diskurs koristi jedinice i proseke (ppm, 1,5 °C, net-zero) koji su ključni za nauku, ali su apstraktni za većinu ljudi. Takve metrike slabo grade svakodnevnu povezanost sa posledicama koje ljudi osećaju kod kuće — od rasta premija osiguranja do poplava u ulici ili porasta računa.
3. Nedostatak lokalno relevantnih i poverljivih glasova
Ljudi više veruju lokalnim akterima (porodični lekar, nastavnik, meteorolog, sused) nego udaljenim poznatim ličnostima. Investiranje u mrežu lokalnih, poverljivih posrednika povećava verovatnoću da poruke dovedu do konkretnih akcija.
Putokaz: Pet praktičnih koraka
1. Pronađite prave glasove
Umesto da se traži jedan nacionalni autoritet, treba ulagati u pluralnu mrežu lokalnih posrednika: lekare, nastavnike, verske lidere, gradonačelnike, novinare i aktiviste koji su već ukorenjeni u zajednicama. Anketni podaci pokazuju da sve ideološke grupe navode slične izvore poverenja; redosled varira, pa je cilj dosegnuti ih onima kojima oni najviše veruju.
2. Govorite jezikom posledica i konkretnih potreba
Umesto apstraktnih statistika, istaknite kako klima utiče na svakodnevni život: zdravlje dece, troškove osiguranja, račune za energiju, bezbednost kuće. Testiranje poruka pokazuje da su konkretne poruke o posledicama — npr. povećanje premija osiguranja zbog ekstremnih vremenskih događaja — jedne od najsnažnijih.
3. Fokusirajte se na adaptaciju i otpornost
Adaptacioni projekti pružaju opipljive koristi: zaštitu od poplava, lokalnu energiju i smanjenje računa. Komunicirajte ove koristi kao rešenja za probleme koje ljudi već vide, a ne samo kao deo globalne strategije.
4. Vratite ljudima osećaj agencije
Dajte ljudima konkretne, jednostavne korake koje mogu preduzeti i pokažite primere iz njihove sredine. Vidljiva promena — solarni paneli u kraju, zelene površine koje smanjuju poplave — podstiče angažman i održivo delovanje zajednice.
5. Smanjite tehnološki jaz i koristite AI odgovorno
Fosilne industrije koriste precizno digitalno targetiranje; klimatski akteri moraju da odgovore boljim alatima. AI može pomoći u testiranju poruka, identifikaciji lokalnih glasova i brzom odgovoru u krizama, ali istovremeno povećava rizik od dezinformacija. Zato je kombinacija tehnologije i poverljivih lokalnih posrednika ključna.
Gde dalje
Komunikacija o klimi mora evoluirati iz objašnjenja budućeg problema u pomoć ljudima da razumeju i odgovore na neposredne posledice. Donatori treba da tretiraju komunikaciju kao infrastrukturu; organizacije treba da dodeljuju budžete i vlast lokalnim liderima; komunikatori moraju da prestanu da traže od ljudi da brinu o globalnim prosečnim vrednostima i počnu da ih sreću tamo gde su vrućina, poplave i računi već prisutni. Ljudi će štititi ono što im je blisko — posao komunikatora je da pomogne da to postane jasno i ostvarivo.
Izvor: Forbes.com
Pomozite nam da budemo bolji.
