Šta je „ruski Amazon“ Wildberries i zašto Ukrajina pogađa njegove logističke centre?

Ukrajinski dronovi u više navrata pogodili su magacine Wildberriesa, najvećeg ruskog onlajn trgovca, koji Kijev označava kao deo logističke mreže povezane s vojnim snabdevanjem. Napadi su pokrenuli raspravu o logističkoj ulozi kompanije, ekonomskim posledicama za ruske potrošače i vezama preduzeća sa finansijskim sektorom.

Šta se dogodilo? U noćnim udarima 18. jula i u narednim danima Ukrajina je gađala blizu 20 lokacija koje vlasti u Kijevu nazivaju "logističkim centrima" povezanima s proizvodnjom dronova i drugim vojnim komponentama. Među pogođenim objektima bio je i magacin u Krasnom Boru kod Sankt Peterburga.

Zašto je Wildberries meta? Wildberries, često nazivan "ruskim Amazonom", ima desetine skladišta širom Rusije i ključnu poziciju u lancu snabdevanja potrošačke robe. Ukrajina tvrdi da su kroz neke hubove distributivani i delovi ili proizvodi s dvostrukom namenom (civilna i vojna upotreba). Kijev kaže da je cilj slabljenje logističke podrške ruskim vojnim snagama.

Reakcije i osporavanja Moskva i sama kompanija odbacuju optužbe da se Wildberries koristi za snabdevanje vojske. Tatjana Kim (rođena Bakalčuk), osnivačica Wildberriesa, nazvala je napade "terorističkim aktima" protiv civila i izjavila da njena platforma prodaje iste artikle koje nude globalne platforme poput Amazona ili Alibabe.

Finansijske i geopolitičke implikacije Wildberries je objavio strateško partnerstvo sa državnim VTB bankom, a WB Bank (finansijski ogranak Wildberriesa) ušla je u 21. paket sankcija EU protiv Rusije. Prema Reutersu, akcije VTB-a pale su oko 2,5% u talasu udarâ krajem jula. Stručnjaci upozoravaju da dugotrajniji udari na centrale trgovca mogu pogoditi snabdevanje, podići pritisak na cenu i otežati život običnim građanima.

Ko stoji iza Wildberriesa? Wildberries je osnovala Tatjana Kim 2004. godine dok je bila na porodiljskom odsustvu; kasnije joj se pridružio tadašnji suprug Vladislav Bakalčuk. Forbes procenjuje Kimino bogatstvo na oko 8,1 milijardu dolara, a ona je bila jedina Ruskinja na Forbesovoj listi "50 najbogatijih samostalno stvorenih žena" za 2025. godinu.

Šire posledice Analitičari navode da napadi nisu usmereni samo na konkretne vojno-relevantne ciljeve već i na prekid lancima snabdevanja i udar na svakodnevni život — inflacija je ponovo porasla u Rusiji, a zbog istovremenih udara na rafinerije pojavio se i problem u snabdevanju gorivom. To otežava predsedniku Putinu da održi narativ o "neometanom" životu Rusa tokom rata.

"Ruska logistika, rastavljena centar po centar", poručila je ukrajinska strana uz snimke zapaljenih skladišta, dok Wildberries i Kremlj demantuju vojnu upotrebu tih lokacija.

Situacija ostaje dinamična: Kijev najavljuje nastavak ciljanih udarâ na logističke kapacitete koje smatra vojno-relevantnim, a sposobnost Ukrajine da koristi dalekometne dronove i drugo oružje duboko u ruskoj teritoriji menja karakter sukoba i njegov ekonomski učinak.

Šta pratiti dalje? Važno je pratiti zvanične potvrde o pogođenim lokacijama, razvoj sankcija (posebno uticaj na WB Bank i VTB), izjave Wildberriesa i reakcije potrošača u Rusiji — jer svi ti faktori određuju koliko će udari uticati na tržište i živote građana.