BuzzBallz je dobio opomenu od britanskog regulatora Portman Group zbog 10‑stopne "gacha" mašine na South Banku koja je delila igračke i uzorke alkohola. Panel je ocenio da vizuelni elementi i koncept mašine mogu privući mlađu decu, uprkos tvrdnjama Sazeraca da su svi učesnici bili punoletni. BuzzBallz je pristao da više neće koristiti taj tip mašina, a slučaj se smatra presedanskim za buduće promocije alkohola.
Portman Group Upozorava BuzzBallz: 10‑Stopna "Gacha" Mašina Smatra Se Privlačnom Deci
(Photo: BuzzBallz)
BuzzBallz je dobio zvaničnu opomenu od britanskog regulatora za marketing alkohola nakon promocije u kojoj je postavio 10‑stopnu (oko 3 m) "gacha" mašinu pored reke Temze koja je delila igračke, nalepnice i uzorke pića.
Brend, u vlasništvu kompanije Sazerac, postavio je mašinu ranije ove godine kako bi obeležio lansiranje novog ukusa Berry Cherry Limeade. Zainteresovani su mogli da osvoje više od 4.000 nagrada, uključujući uzorke pića, ekskluzivni merch i instant‑nagradu od £5.000 (oko 6.750 USD). Aktivacija je trajala sedam sati.
Tokom događaja je podneta formalna žalba od člana javnosti koji je naveo da promocija ima privlačnost za malu decu. Podnosioc je posebno istakao da je mašina bila prekrivena emodžijima i crtanim motivima, te da su deca bila odmah privučena uređaju.
"Bila sam šokirana kada sam u kasnom februaru na South Banku videla arkadnu mašinu koja deli besplatne igračke i alkohol. Kako je to društveno odgovorno? Videla sam decu odmah privučenu tim uređajem."
Žalba je takođe ukazivala na plišane figure nalik popularnoj figurici Labubu — verzije koje su fanovi nazvali "Labuzzys" — koje su se kasnije pojavljivale i na eBayu po cenama do oko 50 USD.
Sazerac je branio promociju tvrdeći da je oblik mašine izabran zbog rasta popularnosti japanske kulture među odraslima u Velikoj Britaniji i da su svi učesnici bili stariji od 18 godina. Kompanija je takođe navela da materijali i merchandising nisu koristili jarke boje, šljokice ili druge elemente koji posebno privlače maloletnike.
Međutim, Portman Group je utvrdio da su odabrani vizuelni elementi — "crtani, emodži‑slični motivi, debele linije, kontrastne boje i prikaz brendirane Labubu figurice" — imali posebnu privlačnost za mlađe od 18 godina i stoga su prekršili lokalna pravila o oglašavanju alkohola. Panel je presudio u korist podnosioca žalbe i pozvao proizvođače da obrate pažnju na lokaciju i oblik promotivnih aktivnosti.
"Ograničavanje pristupa starosnom verifikacijom događaja nije dovoljno da se osigura da promotivna aktivnost neće imati posebnu privlačnost za mlađe od 18 godina," izjavila je Rachel Childs, predsednica žalbenog panela. "Proizvođači moraju voditi računa o lokaciji i elementima koji se koriste — npr. mašine poznate po deljenju igračaka i slatkiša mogu biti problematične."
Kao rezultat presude, BuzzBallz je pristao da više neće koristiti takav tip mašina u budućim promocijama.
Kontekst brenda
BuzzBallz je nastao 2009. godine, kada ga je osmislila bivša nastavnica Merrilee Kick. Brend je postepeno rastao, a prodaja je posebno porasla 2025. godine — BuzzBallz je postao najprodavaniji RTD (ready‑to‑drink) koktel u SAD‑u s prednošću većom od 250 miliona USD. Sazerac je dodatno iskoristio popularnost proizvoda lansiranjem nekonvencionalnog merch‑a, uključujući donji veš nazvan "Tangy Ballz" i veliki napitak‑lopta potpisanu uz Lonzo Balla.
Zašto je presuda važna: Regulacija ističe da promotivne aktivnosti alkohola moraju uzeti u obzir ne samo starosno ograničenje publike već i izgled, lokaciju i elemente koji bi mogli privući maloletnike. Ovaj slučaj postavlja presedan za slične kampanje u budućnosti.
Pomozite nam da budemo bolji.
