Oxford University Press za reč godine 2025. izabrao je „rage bait” — sadržaj koji kroz provokaciju postiže veći angažman na društvenim mrežama. Termin ukazuje na rastuću svest o manipulativnim taktikama i ulozi algoritama u širenju negativnog sadržaja. Na listi kandidata bili su i „aura farming” i „biohack”, dok su drugi rečnici izabrali drugačije termine za 2025.
Oxford izabrao reč godine 2025: „rage bait” — kako nas bes pokreće na društvenim mrežama
Oxford University Press proglasio je za reč godine 2025. izraz „rage bait”, termin koji opisuje onlajn sadržaj namerno dizajniran da izazove bes i ogorčenje kako bi povećao angažman — komentare, deljenja i reakcije.
Šta znači „rage bait”?
Pojam označava provokativne ili uvredljive objave čiji je cilj da nas iznerviraju i nateraju na reakciju. Takav sadržaj koristi psihologiju pažnje i algoritme društvenih mreža koji favorizuju postove sa visokim angažmanom, pa se brzo širi i dovodi do ogromnog broja interakcija.
„Osoba koja to stvara često uživa u milionima komentara i deljenja — ponekad i lajkova. Algoritmi nagrađuju sadržaj koji nas provokativno angažuje,” kaže leksikografkinja Susie Dent.
Zašto je izraz važan?
Porast upotrebe termina rage bait ukazuje na sve veću svest o manipulativnim taktikama na internetu. Casper Grathwohl, predsednik Oxford Languages, ističe da je fokus interneta prerastao puko privlačenje pažnje u pravcu aktivnog oblikovanja emocija i ponašanja korisnika.
Kandidati i kontekst
Na kraćoj listi za reč godine, pored „rage bait”, našli su se i „aura farming” — kulturno negovanje javne slike koje ostavlja utisak samopouzdanja ili mistike — i „biohack” — pokušaj optimizacije fizičkog ili mentalnog učinka, zdravlja ili dugovečnosti.
Prethodni izbori i druge institucije
Oxford University Press bira reč godine od 2004. Neki raniji pobednici su podcast (2005), emoji (2015) i goblin mode (2022). Prošlogodišnja reč bila je brain rot, koja opisuje mentalno iscrpljivanje usled besciljnog skrolovanja.
Drugi rečnici su izabrali svoje reči za 2025: Cambridge Dictionary je odabrao parasocial, a Dictionary.com je izdvojio termin 67.
Šta možemo da uradimo?
Svesnost o postojanju rage bait-a pomaže korisnicima da kritički pristupe sadržaju, ograniče automatske reakcije i preseku širenje manipulativnih objava. Promišljeno deljenje, provera izvora i odustajanje od impulsivnog angažmana mogu smanjiti uticaj ovakvog sadržaja.
Pomozite nam da budemo bolji.
