Analiza Potential Energy Coalition uz podršku Rockefeller Foundation pokazuje da većina građana u G7 podržava klimatske mere, ali da termini poput "net zero" slabo dopiru do javnosti. Poruke o zagađenju, zdravlju i zaštiti budućih generacija najefikasnije podižu podršku. Studija obuhvata više od 83.000 ispitanika i poziva na pojednostavljenu, konkretno orijentisanu komunikaciju koja povezuje klimu sa svakodnevnim životom.
Zašto jezik odlučuje: zašto 'net zero' ne pogađa publiku i koje poruke zaista deluju
Hundreds of Polish students took part in the 'Krakow For Climate Justice' protest asking for climate justice and expressing opposition to the passivity of politicians in the face of the climate disasters. On September 25, 2019, in Krakow, Poland. (Photo by Artur Widak/NurPhoto via Getty Images)NurPhoto via Getty Images
Stotine poljskih učenika učestvovalo je na protestu "Krakow For Climate Justice" 25. septembra 2019. u Krakovu, zahtevajući klimatsku pravdu i kritikujući pasivnost političara. (Foto: Artur Widak/NurPhoto via Getty Images)
Nova analiza pokazuje da većina javnosti podržava klimatske mere, ali da određene fraze, poput "net zero", slabo dopiru do birača. Izveštaj Potential Energy Coalition uz podršku Rockefeller Foundation analizirao je stavove više od 83.000 odraslih u šest zemalja G7 i otkrio koje poruke povećavaju, a koje smanjuju podršku za klimatsku akciju.
Ključni nalazi
Poruke koje se bave zagađenjem, javnim zdravljem i zaštitom budućih generacija dosledno su podizale podršku u većini zemalja. Nasuprot tome, izrazi koji naglašavaju zabrane, obaveze ili apstraktne ciljeve poput "net zero" redovno su imali slabiji prijem.
U svakoj od ispitanih zemalja "net zero" je rangiran kao poslednji od devet ekoloških prioriteta — znatno iza poruka kao što su delovanje protiv klimatskih promena, zaštita prirode ili smanjenje zagađenja vazduha.
Podaci po zemljama
Istraživanje obuhvata više od 83.000 odraslih u SAD, Velikoj Britaniji, Francuskoj, Nemačkoj, Italiji i Kanadi.
SAD: 88% Amerikanaca smatra da su klimatske promene stvarne; 69% podržava hitnu akciju vlade; 72% podržava veću izgradnju čiste energije. Zabrinutost je ostala stabilna (64% danas naspram 65% 2023.).
Velika Britanija: 90% veruje da su klimatske promene stvarne; 72% podržava hitnu akciju vlade.
Kanada: 90% smatra da su klimatske promene stvarne; 78% je zabrinuto; 69% podržava hitnu akciju vlade.
Šta funkcioniše u komunikaciji
John Marshall, osnivač i izvršni direktor Potential Energy Coalition, ističe da "front-door" poruke — o ekstremnim vrućinama, lošem vazduhu ili neposrednim pretnjama po zdravlje — imaju daleko veći uticaj nego apstraktne ili tehničke poruke. Po njegovim rečima, klimatska komunikacija je postala previše komplikovana i treba se vratiti jednostavnosti i svakodnevnim primerima.
"Moramo se obratiti običnim ljudima, njihovim svakodnevnim životima i tome kako ih ovo pogađa." — John Marshall
Marshall takođe navodi da se podrška među ljudima sa konzervativnim vrednostima udvostručuje kada su u pitanju teme očuvanja prirode i zemljišta: "Očuvanje je koncept koji pokreće ljude s desnice jednako kao i s leve strane."
John Gans iz Rockefeller Foundation upozorava da, iako rizici rastu, razgovor o klimi u javnosti slabi te da su potrebne poruke koje ljudima jasno pokazuju kako promena donosi bolji život.
"Ako je nešto važno, morate o tome govoriti — i pokazati ljudima kako je to u njihovom interesu." — John Gans
Holly Brazier Tope iz Green Alliance napominje da je politička debata često udaljena od stvarnih stavova javnosti i poziva političare da ne stvaraju podele na temama gde postoji širok konsenzus.
Zaključak
Izveštaj pokazuje da jasne, konkretne i lokalno relevantne poruke o zdravlju, čistom vazduhu, očuvanju prirode i energetskoj sigurnosti ostvaruju veću podršku nego tehnički termini. Terminologiju poput "net zero" treba prevesti u opipljive koristi za svakodnevni život kako bi dobila širi odjek i podršku.
Pomozite nam da budemo bolji.
