Danski sud naložio je KLM-u kaznu od 3 miliona danskih kruna pošto je ocenio da su reklamne tvrdnje iz 2023. o "održivom putovanju" mogle varati potrošače. Reklamama je sugerisano povećanje udela održivog avionskog goriva, iako je ono činilo oko 1% goriva kompanije. Slična presuda u Holandiji ranije je kritikovala preuveličavanje koristi od održivog avio-goriva, a slučaj osvetljava širi problem "zelenog pranja" u industriji.
Danski sud kaznio KLM zbog 'zelenog pranja' — 3 miliona danskih kruna kazne
Photo Credit: iStock
Danski sud u Kopenhagenu proglasio je KLM Royal Dutch Airlines odgovornim za zavaravajuće trgovinske prakse nakon reklamne kampanje iz 2023. koja je tvrdila da kompanija pravi "velik korak" ka "nešto održivijem putovanju" i da će koristiti "veći udeo održivog avionskog goriva za sve karte od sada".
Presuda i njeni osnovi
Sud je ocenio da su takve tvrdnje mogle dovesti potrošače u zabludu o stvarnom uticaju letenja sa KLM-om. Prema podacima iz postupka i izveštaju NL Times-a, održivo avionsko gorivo činilo je tek oko 1% ukupne mešavine goriva aviokompanije, pa su sudije zaključile da reklame "daju utisak da je putovanje sa KLM-om bolje za klimu nego što to zaista jeste". KLM je zbog toga kažnjen sa 3.000.000 danskih kruna (oko 460.000 USD).
Prethodni slučaj u Holandiji
Ovo nije prvi put da se KLM suočava sa kritikama zbog sličnih marketinških tvrdnji. Pre oko dve godine, Okružni sud u Amsterdamu presudio je protiv kompanije nakon tužbe klimatske grupe Fossielvrij NL, navodeći da predstavljeni benefiti održivog avionskog goriva i pošumljavanja stvaraju "previše ružičastu sliku" i samo marginalno smanjuju negativne efekte na životnu sredinu.
Sudska ocena: mere poput ograničenog korišćenja održivog avionskog goriva mogu biti korisne, ali same po sebi ne čine intenzivnu aktivnost poput avijacije održivom.
Širi kontekst i implikacije
Presuda u Danskoj deo je šireg trenda pojačanog nadzora regulatora i sudova nad tvrdnjama o održivosti. Regulatorna tela zahtevaju da reklame budu precizne, proverljive i proporcionalne stvarnom uticaju koji kompanije navode. Slučajevi protiv KLM-a naglašavaju rizik od "zelenog pranja" — kada se mala poboljšanja predstavljaju kao značajan doprinos klimatskoj održivosti.
Izazov se ne odnosi samo na avijaciju: primeri iz sektora mode, ambalaže i energetike pokazuju da potrošači i regulatori sve zahtevnije traže konkretne dokaze i transparentnost. Danska kancelarija za zaštitu potrošača (Danish Consumer Ombudsman) podnela je prijavu koja je dovela do ove presude, a KLM je saopštio da je "uzeo u obzir" novu odluku.
Presuda bi mogla uticati na to kako aviokompanije i veliki brendovi formulišu svoje klimatske tvrdnje u oglašavanju: poruka regulatora je jasna — tvrdnje moraju biti poštene, konkretne i ne smeju dovoditi u zabludu o stvarnoj održivosti aktivnosti koje značajno zagađuju.
Izvori: NL Times, presuda Danskog suda, raniji slučaj Fossielvrij NL u Holandiji.
Pomozite nam da budemo bolji.
