Tim istraživača tvrdi da je Qurayyah Painted Ware, keramika proizvedena u Oazi Qurayyah pre oko 3.600 godina, mogla predstavljati rani oblik brendiranja zbog prepoznatljivog vizuelnog identiteta i tehnološke konzistentnosti. Analize stratigrafije, petrografije i hemijskog sastava ukazuju na kontinuirani razvoj proizvodnje kroz četiri veka. Keramika je bila izvozni proizvod i imala dugotrajan regionalni uticaj.
Mogući Najraniji 'Brend' Na Svetu: Keramika Iz Oaze Qurayyah (Pre ~3.600 Godina)
Scientists May Have Found the World's First BrandMarta Luciani @ Qurayyah Joint Archaeological Project, CC-BY 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/)
Istraživači tvrde da keramika poznata kao Qurayyah Painted Ware, proizvedena u Oazi Qurayyah na severozapadu Arabije, predstavlja jedan od najranijih primera proizvoda sa prepoznatljivim vizuelnim identitetom — oblik koji danas nazivamo brendom.
Kako su došli do zaključka
Tim predvođen stručnjacima sa Univerziteta u Beču i Austrijskog arheološkog instituta objavio je analizu u časopisu PLOS One. Umesto da traže pečate ili natpise, istraživači su proučavali kombinaciju stratigrafskih nalaza, tehnologiju oblikovanja posuda, petrografske preseke i hemijski sastav keramike. Na osnovu tih podataka zaključili su da su prve serije nastale pre oko 3.600 godina i da je proizvodnja evoluirala tokom naredna četiri veka.
"Naše analize pokazuju da je dvorazna (bichrome) oslikana keramika, lokalno izmišljena u kasnom srednjem bronzanom dobu, tokom vremena postala tehnološki konzistentna i estetski prepoznatljiva", navode autori studije.
Zašto ovo nazivaju ranim brendiranjem
Autori navode niz obeležja koja povezujemo sa brendom: jedinstven vizuelni identitet, doslednost materijala i tehnologije, centralizovana proizvodnja, širok izvozni promet, lokalne imitacije, namerna komercijalna orijentacija i kulturni ugled. Qurayyah Painted Ware ispunjava većinu ili sva ova obeležja, što je osnov za tvrdnju o ranoj formi brendiranja.
Pamela Fragnoli iz Keramičkog laboratorija Austrijskog arheološkog instituta ističe da su kombinovane metode — stratigrafija, analiza oblika i petrografija — omogućile pouzdano datovanje i praćenje tehnoloških promena kroz vreme. Koautorka Doralice Klanscek naglašava da su zanatlije tokom vekova razvile bogat repertoar oslikanih životinja i ritualnih prizora.
Rasprostranjenost i uticaj
Qurayyah Painted Ware, ranije poznata pod nazivom Midianite Pottery pre nego što je jasno povezana s Oazom Qurayyah, izvozila se desetine, pa i moguće stotine kilometara — južno u severnu Arabiju i severnije do nalazišta poput Tell el-Kheleifeh. Ove trgovinske veze ukazuju da su proizvođači iz oaze bili aktivni učesnici regionalnih mreža razmene znanja i roba.
Tradicija proizvodnje u Qurayyah ostala je prisutna vekovima, sve do završnog gvozdenog doba, što pokazuje dugotrajan odnos između proizvođača, prirodnih resursa i tržišnih mehanizama u uslovima oazne ekonomije.
Šta ovo znači za arheologiju i ekonomsku istoriju
Studija pomera fokus sa ideje da brendovi moraju imati pečate ili natpise — pokazuje da dosledan vizuelni stil, kontrolisana proizvodnja i široka potražnja mogu imati iste funkcije u društvenoj ekonomiji i u dalekoj prošlosti. Otkrivanje takvog fenomena u surovoj oaznoj okolini naglašava sposobnost ranih zajednica da razviju sofisticirane proizvodne i trgovinske prakse.
Izvori i autori: Studija objavljena u PLOS One, istraživači iz Univerziteta u Beču i Austrijskog arheološkog instituta (Marta Luciani, Pamela Fragnoli, Doralice Klanscek i saradnici).
Pomozite nam da budemo bolji.
