Adidas je suočen sa kritikama i pozivima na bojkot zbog reklame u kojoj se pojavljuje bivši izraelski vojnik Shalev Biton. Aktivisti i organizacije ocenjuju da kampanja umanjuje patnju Palestinaca i može doprineti normalizaciji vojnih akcija. WHO i druge organizacije navode da su hiljade Palestinaca pretrpele amputacije, dok blokada i razaranja zdravstvene infrastrukture otežavaju pristup protezama i rehabilitaciji.
Adidas Pod Pritiskom: Reklama Sa Bivšim Izraelskim Vojnikom Pokrenula Pozive Na Bojkot
Rights activists and pro-Palestine celebrities are calling for a boycott of Adidas products [File: Tingshu Wang/Reuters]
Sportska kompanija Adidas našla se pod intenzivnim kritikama nakon reklame u kojoj se pojavljuje bivši izraelski vojnik Shalev Biton, korisnik usluge jedne obuće za amputirce. Spot prikazuje Bitona kako proba cipelu u prodavnici u Izraelu, a potom trči napolju noseći istu obuću. Kritičari kampanju doživljavaju kao uvredu za Palestince i pokušaj normalizacije akcija izraelske vojske.
Reakcije i pozivi na bojkot
Koordinatorica kampanje PACBI (Palestinian Campaign for the Academic and Cultural Boycott of Israel), Stephanie Westbrook, rekla je za medije da reklama ponižava Palestince koji su izgubili članove porodice ili udove tokom izraelskih napada. Pozive na bojkot podržale su različite javne ličnosti i aktivisti, među kojima su španski glumac Javier Bardem, američko-palestinska autorka Susan Abulhawa i pakistanska spisateljica Fatima Bhutto, koji su delili materijale o kampanji na društvenim mrežama.
Brojke i humanitarni kontekst
Organizacije poput Svetske zdravstvene organizacije (WHO) i međunarodnih humanitarnih organizacija navode da je do početka oktobra 2025. u Gazi obavljeno između 5.000 i 6.000 amputacija. Ukupno je oko 42.000 Palestinaca zadobilo povrede koje im menjaju život tokom dvogodišnjeg sukoba koji je eskalirao nakon oktobra 2023. godine. UNICEF navodi da je među povređenima oko 11.000 dece, a International Rescue Committee upozorava da deca čine četvrtinu svih amputacija u Gazi.
Problemi sa zdravstvenom pomoći
Aktivisti i organizacije ističu da je zdravstveni sistem u Gazi teško oštećen, da je pristup lekovima, protetskim pomagalima i rehabilitaciji ograničen zbog razaranja medicinske infrastrukture i blokade koja otežava ulazak humanitarne pomoći. Westbrook ocenjuje da ta situacija stvara "veštački" nedostatak proteza i rehabilitacionih usluga.
„Ovo nije samo neusaglašenost ili nepažnja — predstavlja uvredu za Palestince čija su razaranja i gubici marginalizovani kad se ovako prikazuju pojedinačne priče,“ rekao je predstavnik jedne od humanitarnih organizacija.
Šta ovo znači za Adidas
Brend se našao u situaciji gde reklamna poruka, nameravana da promoviše uslugu podrške amputiranim korisnicima, biva protumačena kroz širi politički kontekst. Adidas će morati da proceni reputacioni rizik i reakcije javnosti, posebno na tržištima i među grupama koje osetljivo prate dešavanja u Gazi.
Napomena: Svi navodi o brojevima potiču iz javno dostupnih izveštaja organizacija kao što su WHO, UNICEF i nezavisne humanitarne organizacije. Događaji i izjave aktera preneti su prema objavama u medijima.
Pomozite nam da budemo bolji.
